商的东方是夷族集团。甲骨卜辞称东方夷人为“尸方”、“儿方”、“人方”。殷商时期，东夷势力退居胶东半岛地区，商朝的控制区扩大到除胶东半岛以外的今山东全省境内，商朝的方国奄和蒲姑即位于东夷地区。商朝前期，商王发动了对东方蓝夷、 、邳的战争。《竹书纪年》记述：“仲丁征于蓝夷”，“河甲征蓝夷，再征班方”。尤其在帝乙、帝辛之世，商王对夷方发动了大规模的战争。卜辞中有不少“征夷方”的记载。帝乙九年征夷方，服盂方而归。帝乙十年九月征夷方，直到第二年三月才获胜归来。帝乙十五年再次征夷方。帝辛(纣王)时与夷方发生了更大规模的战争。从《左传·昭公二十四年》所载材料看，纣在征讨东夷的战争中俘虏了“亿兆夷人”，显然打了胜仗。正当商军滞留于夷地，商都空虚之时，周武王乘机进攻商都沫(在今河南省淇县境内)。纣仓促中将夷人奴隶武装起来替他卖命，结果“前徒倒戈”，商朝终于灭亡。春秋时人总结纣的灭亡时说：“纣克东夷而陨其身。”(《左传·昭公十一年》)

蓝夷即莱夷